随着产品形态和需求的变化，消费者对保健食品的了解和获取渠道也发生了改变。目前，线上销售渠道逐渐升温，淘宝等大型电商平台、小红书等社区平台、抖音等短视频平台、微信微商小程序等成为主要的电商渠道，抖音短视频和Keep成为大家获取保健食品信息的主要方式。

总的来说，“保健”市场乱象百日行动推动了保健食品规范化进程，行业整体进入良性发展，人们的消费观念也产生了变化。


保健食品的消费趋势   

年轻化 零食化 轻量化

随着年轻消费群体的崛起，养生人群对产品的需求有了明显的变化和特点，保健食品整逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充和新生活方式的必选品，呈现出“年轻化”“零食化”“轻量化”的发展趋势。

随着对保健品消费趋势的了解，保健企业能够很好的掌握消费者的消费需求，顺应市场需求发展，既满足了消费者的需求，又保证了保健企业的收益。


当然光看报告难免会有一些片面，不如真实体验来的更全面一些。2022年5月6-8日，第30届中国国际健康产业博览会将在北京·中国国际展览中心（静安庄馆）隆重举办，这里有保健行业众多知名企业、众多行业学者、专家亮相展会，现场全方位领略行业新技术，发布新产品，了解新政策，获得新资讯，开拓新商机，共赢新未来。

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