4月29日，市场监管总局正式官宣：全国开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治，同步加码“网红食品”专项治理。

这场直指保健品行业痛点的“监管风暴”，以全链条一锅端为核心打法，划出保健食品“三条高压线”，严打顶格处罚、曝光典型案例，既是保健行业洗牌的“分水岭”，更是合规转型的“生死战”！

近年来，保健品线上市场规模持续扩容，但虚假宣传、功效碰瓷、产地造假、直播忽悠等乱象屡禁不止。

从“优思益” 保健品原产地造假，到同仁堂南极磷虾油成分虚标，再到普通食品吹嘘功效，一批 “网红保健品” 翻车频发，不仅透支行业信誉，更触碰监管红线。

对此，市场监管总局明确表态：揪出害群之马，斩断黑灰产业链！本次专项整治以“线上盯着查、线下追着打、全链条一锅端” 为核心，覆盖电商平台、经营者、主播、广告主体、生产企业五大主体，实现“主体、链条、品类” 三个全覆盖，不给违法者留任何侥幸空间。

针对保健食品行业特性，监管部门精准划出三条高压线，零容忍、严查处、顶格罚，直接命中行业营销 “痛点”：

1.严打 “碰瓷疗效” 虚假宣传：严禁普通食品暗示功效，保健食品夸大功效、宣称 医疗话术，混淆食品与药品界限直接重罚。

2.严打 “花样忽悠” 营销乱象：严查 “专家站台、白大褂背书、免费体检、会议营销、直播剧本演戏” 等欺诈式推销，直播间不是法外之地，带货话术终身追责。

3、严打 “甩手掌柜” 平台责任缺失：平台必须落实资质审核 “守门人” 责任，放任虚假宣传、纵容造假的，与经营者、主播一并追责，从严从重处罚。

本次专项整治同步聚焦 “网红食品”（含保健品）5 大核心问题，线上线下联动排查、生产经营贯通检查，违规主体直接清退、违法信息全面清理：

1、资质造假：无资质生产、冒用资质、平台未审核入网经营者资质；

2、委托生产乱象：委托无资质企业代工、标签虚标、规避质量责任；

3、“两超一非”：超范围用添加剂、非法添加药品 / 非食用物质；

4、虚假宣传升级：直播暗语、虚构专家人设、宣称功能；

5、制假售假：掺杂掺假、以次充好、冒用厂名厂址、标签造假。

监管明确释放“从严从重、全链条追责” 信号：

1、主体追责：生产企业、经营者、主播、平台一案多查，带货主播 “短期合作”≠免责，说过的话、带过的货必须担责；

2、顶格处罚：主观故意虚假宣传一律顶格罚，多次违法列入严重失信名单，涉嫌犯罪直接移送公安，追究刑责；

3、案例曝光：定期公开典型案例，点名违法品牌与企业，形成 “查处一起、震慑一片” 的高压态势；

4、数据监测：用 AI、大数据全网监测高风险用语，靶向抽检、一查到底。

很多人只看到严查，聪明人已经看懂：这是行业洗牌的最好机会。

为什么这么说？

1. 淘汰劣质玩家：那些靠擦边、忽悠、割韭菜的小作坊、不良商家，会批量出局，市场空出大量份额；

2. 重建消费信任：消费者被行业乱象伤透了心，未来更愿意选择“正规资质、真实宣传、靠谱品牌”，合规企业更容易建立口碑；

3. 回归行业本质：营销不再拼话术、拼套路，而是拼配方、拼资质、拼服务，真正有核心竞争力的企业能脱颖而出；

4. 告别恶性内卷：行业规则透明化，合规企业不用再被劣币用低价、虚假宣传内卷，能安心做长期品牌。

未来，能在保健品行业活下去、做长久的，只有三类从业者：资质齐全不碰红线、宣传真实不玩套路、产品过硬深耕口碑。